Reisestudie Urlaubsplanung: 87% der unter 34-Jährigen nutzen Facebook

Eine Reisestudie der Text100 Global Communications vom Oktober 2012 untersuchte die zunehmende Bedeutung von Social-Media-Kanälen bei der Urlaubsplanung. Die Marktforscher befragten dabei 4.600 Urlauber in 13 verschiedenen Ländern nach dem Einfluss von digitalen Technologien in den verschiedenen Phasen ihrer Urlaubsplanung. Das Ergebnis: Social-Media-Netzwerke dienen nicht nur als wichtige Quelle zur Planung, sondern werden auch unterwegs rege genutzt.

Auch im Urlaub oft mit dabei: der Laptop | © Robert Churchill, iStock

Die interessantesten Fakten zu diesem Thema:


Inspiration:

63% aller Befragten lassen sich von Familie und Freunden inspirieren, wenn es um das nächste Urlaubsziel geht. Vieles davon spielt sich nicht nur mündlich, sondern auch auf Facebook & Co. ab. Bei den unter 34-Jährigen macht das sogar einen Anteil von 87% aus.


Reiseentscheidungen:

75% aller Urlauber vertrauen am liebsten unabhängigen Portalen, zum Beispiel privaten Reiseblogs. Als unabhängig wird eine Seite dann empfunden, wenn die Beiträge sowohl auf positive als auch auf negative Aspekte eingehen, also authentisch wirken, und nicht offensichtlich mit kommerziellen Interessen verknüpft sind.


Urlaubsvorbereitung:

Über 50% aller Urlauber laden sich vor Beginn der Reise Travel Apps herunter, um für den Urlaub gerüstet zu sein. Ganz oben auf der Beliebtheitsskala stehen dabei Kartendienste, dicht gefolgt von individuellen Stadtführern und lokalen Wetter-Apps.


Unterwegs:

88% der Befragten haben im Urlaub ein internetfähiges Gerät dabei, sei es nun ein Smartphone oder der Laptop. Mehr als 50% davon posten ihre Urlaubseindrücke schon während der Reise. Und ganze 49% würden sich noch intensiver den Social-Media-Kanälen widmen, wenn sie Zugang zu kostenlosem WLAN hätten.


von Solveig Michelsen


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