Spanien Spanien: Spain Addict – Neue Werbestrategie für Spanien

Spanien besitzt als europäisches Reiseziel die weltweit höchste Touristen-Loyalität. Nun sollen Wiederkehrer mit ihren Erfahrungsberichten die Basis einer neuen Werbekampagne schaffen. Als Vorreiter werben dafür spanische Prominente aus Sport und Gesellschaft im Ausland.

Neue Werbekampagne macht Touristen zu Botschaftern|vicbuster/stockxchng

Nach Joan Mezquida, dem spanischen Staatssekretär für Tourismus und Handel, soll die Vermarktungsstrategie des Landes in Zukunft über zwei sich ergänzende Kommunikationsachsen erfolgen. Dazu wurde einerseits die Print-Kampagne "I need Spain" für digitale Medien und deren Zielgruppen modifiziert, zum anderen sollen nun die Erfahrungen von Spanien-Reisenden in eine neue internationale Werbekampagne unter dem Titel "Spain Addict" einbezogen werden. Dabei setzt man verstärkt auf "loyale" Besucher, die ganze 85,3 Prozent der bisher 53 Millionen Touristen in Spanien ausmachen. Für die gezielte Bündelung der Erfahrungen dient eine öffentlich zugängliche Internet-Plattform, auf der erfahrene Spanien-Fans neue Interessenten mit Bildern, Videos und Tipps inspirieren können.


Vom Urlauber zum Botschafter


Die Etablierung des Portals, das sich an Spanien-Reisende als "Botschafter" des Landes richtet, wird zusätzlich durch eine Werbekampagne in Großbritannien, Deutschland, Frankreich und Italien unterstützt. Dabei beteiligen sich unentgeltlich spanische Persönlichkeiten und Prominente wie etwa die Fußballstars Cristiano Ronaldo, Kaká und Xabi Alonso von Real Madrid an der Kampagne, um möglichst viele loyale Touristen für das Portal zu gewinnen. Ferner baut das Spanische Generalsekretariat für Tourismus und Handel die Nutzung der eigenen Medien aus, mit denen mehr als 500.000 Verbraucher per E-Mail und etwa 424.000 Spanienfans in den sozialen Netzwerken Facebook und Twitter erreicht werden können. Dazu rechnen sich außerdem noch zirka acht Millionen Besucher der offiziellen Netzseite spain.info.


Bündelung von Print- und Online-Medien


Insgesamt betragen die Investitionen des Spanischen Generalsekretariats Turespaña in digitale Medien etwa neun Millionen Euro. Die umfangreiche Online-Kampagne "Spain Addict" ist dennoch Teil der allgemeinen Dachkampagne "I need Spain", die bereits im vergangenen Jahr um die 470 Millionen Personen erreichte. Die Kommunikationsstrategie, welche herkömmliche Printmedien und digitale Medien verbindet, soll langfristig dazu beitragen, dass die eigenen Touristen für das Land als Urlaubsziel werben.


Von Martin Fuchs, MARCO POLO News-Redaktion


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