Schweden Schweden: Bullerbü-Image in Gefahr

Schwedens Image ist geprägt durch die Geschichten von Astrid Lindgren und Inga Lindström. Ein tolles Bild, das seit Jahren viele Besucher anlockt. Hätte man doch nie gedacht, dass dieses womöglich einmal Risse bekommt.

Mit dem Millennium-Stadtplan des Stadtmuseums gelangen Stieg-Larsson-Fans zu allen Plätzen der Trilogie|venteco/stockxchng

Braungebrannte, immer fröhliche Kinder, die zwischen den falunroten Häusern umher tollen. Jeden Tag Sonnenschein, leckeres Essen und heile Welt. Diese Vorstellung ist weit verbreitet, wenn es um das Image von Schweden geht. Korruption, Übergriffe der Obrigkeit, Nazis, Frauenhass und unzählige Morde. Ganz zu schweigen von dem stets trüben Wetter und dem Grau des Alltags. Kaum zu glauben, aber auch das ist Schweden, zumindest in den Büchern von Stieg Larsson. Nicht mehr so verlockend für Urlauber wie die heile Welt von Bullerbü. Das hat sich auch das Schweden Institut gedacht und im Auftrag von Schweden-PR die Auswirkungen auf das Image durch die Millennium-Trilogie untersucht.


Kritische Stimmen von außen


Nicht Schweden selbst war der Auslöser. Es seien so viele Anfragen aus unterschiedlichen Richtungen gekommen, wie sich das dunkle Schweden-Bild der Millennium-Trilogie auf die Sicht des Auslands auf Schweden auswirke. Das habe das Land natürlich neugierig gemacht, betont Annika Rembe, Generaldirektorin des Schweden Instituts. Natürlich werden nicht nur die Fragen von außen der Grund für die Studie gewesen sein. Schweden ist ein beliebtes Urlaubsland und PR spielt hier keine geringe Rolle. Zudem hat sich Frankreich schon als schadenfroh geoutet, da endlich auch Schwedens Fassade zu bröckeln beginnt. Eine Medienanalyse sollte deshalb 100.000 Artikel zu den Büchern untersuchen.


Mehr Interesse denn je


Frankreich dürfte sich wohl geärgert haben, als das Ergebnis bekannt wurde. Schweden hat nämlich nur gering unter dem Bild der Romane gelitten. Vielmehr hat sich gezeigt, dass diese das Bild Schwedens nur facettenreicher gemacht haben. Vor allem die bekannten Orte aus der Trilogie sind ein Besuchermagnet. Nicht nur Urlauber, auch die Filmindustrie interessiert sich vermehrt für Schweden. Ingmar Bergmann war nur ein erfolgreicher Regisseur unter wenigen in Schweden, ganz zu schweigen von international erfolgreichen Filmen. Schwedische Nachwuchsfilmer und Regisseure genießen jetzt mehr Aufmerksamkeit, auch international. Annika Rembe hat nun keinerlei Bedenken mehr. Vielmehr müsse man sich jetzt auf das Interesse von Forschern, Studenten und Touristen konzentrieren, um an den Handel und die Investitionen anzuknüpfen.


Von Eva Goldschald, MARCO POLO News-Redaktion


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