Panama Panama: Internationale Werbekampagne aus Mittelamerika

Mit einer weltweiten Werbekampagne versucht das panamaische Fremdenverkehrsamt mehr Touristen auf das zentralamerikanische Brückenland aufmerksam zu machen. Unter dem Motto "We bring the world together" präsentiert sich Panama unter anderem in fünf Werbespots, welche die wichtigsten Tourismus-Themen abdecken sollen.

Panama-Stadt: Drehkreuz zwischen Nord- und Südamerika|cornnius/stockxchng

Nach etwa zwei Jahren Entwicklungszeit präsentiert das Fremdenverkehrsamt Autoridad de Turismo de Panama (ATP) eine neue Werbekampagne, welche die Hauptsehenswürdigkeiten des Landes in den Mittelpunkt stellt und Panamas Funktion als weltweites Drehkreuz mit Direktflügen in über 80 Städte betont. Dabei wird besonders die Verbindungsfunktion Panamas zwischen Nord- und Südamerika, sowie zwischen Karibik und Pazifik hervorgehoben, was sich beispielsweise im Panama-Kanal als unikale touristische Attraktion manifestiert. Für die Kampagne hat das ATP insgesamt vier Millionen Dollar zur Verfügung gestellt, die in Print- sowie in digitale Medien investiert wurden.


Panama in fünf Episoden


Den Kern der Kampagne bilden fünf Werbespots, welche unter dem Motto "Panama, where the world meets" die markantesten Vorzüge Panamas als Urlaubsziel hervorheben sollen. Dazu gehören die Karibik- und Pazifikstrände, die ethnischen Gruppen und ihre Kultur, die modernisierte Hauptstadt Panama-Stadt, der Panamakanal sowie historische Themen zur Piraterie und Kolonialzeit des Landes. "Wir sind sehr zufrieden mit dem Endergebnis der Kampagne, die wir in den vergangenen zwei Jahren entwickelt haben. Ich bin überzeugt, dass dadurch Reisende angesprochen werden, die auf der Suche nach einem exotischen und außergewöhnlichen Urlaubsziel wie Panama sind", resümiert Salomon Shamah, Generaldirektor des ATP.


Multimediale Ausrichtung/b>


Die Werbespots werden derzeit auf Englisch und Spanisch bei globalen Sendern wie etwa Discovery Channel, British Broadcasting Company (BBC), Eurosport, ESPN und CNN in den USA, Latein-Amerika und Europa gezeigt, um eine maximale Reichweite der Kampagne zu erzielen. Einige der Videoclips sind daher auch auf dem Internet-Portal YouTube abrufbar, während sich die Print-Kampagne derzeit noch auf Latein-Amerika und Soziale Netzwerke im Internet beschränkt.


Von Martin Fuchs, MARCO POLO News-Redaktion


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